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跳出率高的原因排查及解決方法

發布時間:2017-12-04 21:52:29 點擊率:

搜索引擎推廣對現在的大中小企業作為廣告投放來說,是一種很直接也很有效果的廣告模式,但是好多企業也會遭遇投放沒效果,效果差的問題,究其原因,有很多因素會導致轉化不高,今天給大家說一種由于網站跳出率高導致的效果差的因素,跳出率高也是由于各種原因導致,下面給大家逐一分析:

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  一般情況下,導致網站跳出率高的因素主要有以下幾種可能:

  1.關鍵詞精準度不高

  當網民搜索的關鍵詞和實際網站中的內容不相符合的時候,網民肯定會第一時間跳出來,因為找不到自己所需的,這種情況主要有兩種情況,一是網站建設不完整,二是賬戶關鍵詞匹配模式設置的太寬泛,而且沒有添加否定關鍵詞導致網民搜的關鍵詞和賬戶實際關鍵詞有偏差引起的。

  2.創意內容和網站內容嚴重不相符

  許多企業為了提高廣告的關注度,不惜在創意上大肆夸大優惠力度,但是當網民進入到網站之后,網站的內容并沒有體現這些優惠力度,所以網民會很快離開網站,這樣只會給網民帶來反感,還有就是現在好多企業的創意都是抄襲復制別的同行的創意,這就會風馬牛不相及,別的同行的創意雖然好,但是畢竟宣傳的是自己的產品,你抄襲過來,就會不匹配,這也會導致跳出率高,所以創意一定要寫的真實,和網站自己的產品相匹配。

  3.關鍵詞以及創意的著陸頁不準確

  在做著陸頁時,一般的專題或是產品著陸頁,一定要有特色,基本上避免選擇較長的動態鏈接,這樣的鏈接太長,有的時候可能不能被鏈接完全識別(百度推廣的最長鏈接為64個字符),越短的URL越利于推廣。

  4.競爭對手是否有促銷活動,是否有比價現象

  知已知彼才能百戰百勝,競爭對手也在不斷的研究你的手法,如果你不去了解更多的競爭對手,那么你就會被打倒,看競爭對手的動態,每天觀察競爭對手網站的變化,seo的變化,以及網站內新增頁面的變化情況,看他們的創意以及著陸頁面是否有新的動態或是新的內容,看他們的促銷活動,詢問他們的產品價格,進行整體的對比,將自己的產品在競爭對手的基礎上進行提升,不斷的總結,這樣才能始終強于對手。記住研究競爭對手時,不要僅限于某一個對手,而是全面的對手分析,至少研究五個以的競爭對手,才能更好的幫助你了解整個行業市場。

  5.著陸頁打開速度是否過慢

  營銷型網站,需要的服務器必須要利于營銷,如果你所推廣的網站,打開速度太慢,超過3秒以上,那么這個用戶跳出的幾率就會增大50%以上,現在人們的生活節奏那么快,如果你的思想,你的服務理念跟不上用戶的思維,那么你就會被市場所淘汰。不要圖一時便宜,選擇一些沒有實力的空間提供商,不僅不安全,同時速度太忙從而影響網站的打開速度。

  6.觀察此行業的整體跳出率

  這一點可能是不太好檢測到的問題,可以通過百度指數工具,去了解你的行業人群,根據人群去分析,根據自己的推廣以及用戶行為去分析你的用戶。有的行業中確實存在普遍跳出高的問題,這和行業有一定的關系,但如果關鍵詞合適、頁面內容恰當,一般情況下不會有太大的跳出率,從一個用戶點擊進入著陸頁,到他找到的產品至少需要十秒以上的時間,如果提供了聯系方式,加上記錄聯系方式,或是直接掃一掃得到聯系方式,所需要的時間大約在十五至二十秒以上,并且還包括了用戶了解產品的時間(這是比較快的),如果這樣的話,用戶超過十秒以上停留在網頁上,基本上這就不算跳出率了。

  針對以上的分析,我們給出你一個整體的建議,希望能夠讓一些玩競價的企業得到一些啟發。

  首先,展現的創意要與用戶的搜索詞相關,并且創意羅列的信息點,特別是促銷信息要與網站著陸頁完全一致,不能存在欺騙消費者的現象,否則不僅跳出率會高,還會影響客戶的品牌口碑,得不償失;并且要注意最近在操作賬戶方面,是否對關鍵詞的鏈接有過比較大的改動,全面檢查賬戶中關鍵詞的訪問URL是否正確;

  其次,如果創意的信息點準確,與目標網頁的信息相符,可以檢測目標網頁打開的速度。正常情況下,一個網頁打開的速度不能多于9秒;

  另外,觀察競爭對手是否在近期有比較大的促銷活動或降價操作等,使得消費者有較明顯的比價心理,從而使得消費者流失。

  如果這些原因都一一排查后還是不能找到導致頁面跳出率高的原因,建議不要馬上有過大的改動操作,以免造成在不明情況的前提下推廣效果的較大波動,這樣對分析原因不利,應再繼續觀察一段時間的數據表現,不斷做數據分析,找出原因所在。


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